岁末年初，一条条自动化生产线飞速运转，机械臂精准抓取、零配件按序组装，一批批“廉江制造”的小家电，正从湛江廉江市这个“中国小家电产业基地”，走向东南亚、中东、欧美等100多个国家和地区的千家万户。
上世纪70年代末起，作为中国第一批电饭煲的生产地，湛江廉江市就享有“中国电饭煲之乡”的美誉。如今的廉江正通过智能化改造淬炼制造硬实力，上下游的1200多家企业协同发力，将当地的小家电产业版图扩大至电热水壶、电磁炉、电炒锅、咖啡机等诸多品类。其中，电饭煲、电热水壶等产品产量约占全国30%。
从“贴牌代工”到“自主品牌”，从“加工基地”到“智造廉江”，从“抱团出海”到“链接全球”，廉江小家电的“破圈之路”是广东县域经济转型升级的生动实践，也为持续深入的“百千万工程”注入了澎湃动能。
“全球爆品”迭出的秘诀：
花1.3亿元造平台推动“智转”
创立于上世纪80年代的华强电器集团是廉江当地一家小有名气的老牌小家电企业，深耕行业已有30余年。其公司创始人陆锡章同时也担任着廉江市家用电器协会会长，身为行业“老兵”，他亲身经历了廉江小家电产业这些年来的巨大变化。
陆锡章告诉南都记者，最早期，其公司生产方式主要是手工制作，一张工作台、一把螺丝刀，“纯靠‘手搓’”，还一度供不应求。后来，随着消费者对品质的要求不断提高，公司引进专业流水线，开始标准化、规模化生产。近几年，他敏锐察觉到，国内外市场对于智能家电的需求与日俱增，公司顺势推动转型。
但对于当地大量中小企业来说，这条路一开始并不好走。
“最初布局智能家电领域时，研发成本高、技术难度大、更新周期长。”陆锡章举例道，其公司曾推出过可以通过手机控制的电饭锅，但由于技术支撑不足，产品的市场反馈长期达不到预期效果。
2024年是廉江小家电产业智能化转型的关键转折点。当年，廉江累计投入1.3亿元打造家电产业公共服务平台，引入国家级实验室、华为（廉江）家电赋能中心等资源，支持54个智能化改造项目，设备投资2.4亿元，推动企业生产效率提升30%、能耗下降20%。
解决了这个转型“拦路虎”，企业尝到了“数改智转”的甜头。据了解，智能化转型后，一条（电饭锅）生产线的人效比提升了超过70%，过去一条需要20个人的生产线，如今仅需5个人就可以完成日常维护。
如今，华强电器“21秒就能组装一台电饭锅”。对此，陆锡章还不满足，他把目光投向新品类的开拓，希望能挤进网红小家电市场。
除了生产效率的“加数”提升，廉江小家电亦在谋求自主品牌的创新。
“我认为贴牌代工并不丢人，但只有进行更多的自主设计与智能化研发，才能提升产品竞争力和品牌附加值。”廉江市工商联主席、龙健集团董事局主席陈逸在接受南都N视频记者采访时表示，自己所在的企业一直在为全球高端音响品牌提供OEM、ODM服务，并在此过程中不断接触行业前沿技术和产品迭代方向。
全球最薄的超薄喇叭、全球首款便携折叠钢琴、融合AI技术的电子吉他……陈逸说，自2016年起，企业已研发出多款畅销的“全球爆品”。“这是一种双向奔赴。”陈逸认为，一方面企业在这里发展可以享受廉江小家电产业的配套优势，另一方面，随着更多外延产业和产品的加入，也进一步扩充了廉江的“小家电版图”。
据了解，廉江小家电全产业链产值已达到约250亿元。2025年前10月，除了东南亚、欧洲传统市场持续稳固，廉江小家电新增了15个出口国，中亚、非洲等新兴市场占比提升近10%。
拼智造、卷设计
小家电“链”动全球
然而，出海之路并非一帆风顺。
广东省人大代表、廉江市澳利特电器有限公司董事长李君丽告诉南都记者，对于许多中小企业来说，跨国经营是“第一次吃螃蟹”，由于对外贸出口政策不了解，对海外市场调研不足等原因，出现销路不畅、成本高利润薄等问题。廉江小家电产业要“扬帆出海”，这是“一道不可不跨的坎”。
李君丽从危机中看到了商机。她带头成立了廉江首家税务局备案成功的外贸综合服务企业，运用创新的“互联网+外贸+金融”商业模式，以解决中小企业的痛点为导向，为廉江中小外贸生产企业提供一站式通关、物流、收汇、退税、信保、融资等服务。有了产业“润滑油”，供应链效率低、服务成本高、融资难等问题得以缓解，廉江小家电“出海”也变得更容易了。
2025年3月，为了推动廉江小家电进一步发展壮大，湛江市出台《湛江市跨境电商赋能廉江小家电产业带助力“百千万工程”三年行动计划》，通过优化通关、税收、金融等政策，简化企业注册及退税流程等手段，以期促进廉江市跨境电商小家电产业带高质量发展。
2025年11月，在当地政府部门的牵头组织下，廉江第三次将“廉江小家电博览会”移至广州与广交会同期办展，并提出了“智造廉江，链动全球”的主题，为廉江小家电注入了全球热卖的动能。
据悉，在此次活动期间，50家廉江家电企业携新品亮相，共达成意向订单约1.65亿元。据统计，在此前的两届廉江家电博览会及同期举办的广交会上，廉江相关企业已累计获得订单14.67亿元。
“在海外市场开拓过程中，基于功能和文化的差异化设计，是廉江小家电能否满足当地用户需求的关键所在。”在陈逸看来，廉江小家电竞逐全球市场，不仅要“拼智造”，也要“卷设计”。
为突破设计短板，在广州市白云区对口帮扶协作廉江市工作组的推动下，廉江主动链接大湾区优质资源，在广州打造了占地面积约1000平方米的设计“反向飞地”——白云·廉江产业协作创新中心。
在2024年10月正式揭牌运营后，这一“反向飞地”让廉江家电企业得以跨越地理限制，共享大湾区的高端设计人才资源与先进设计理念，以“白云设计+廉江制造”和“廉江制造+湾区展销”的协作发展模式助力廉江小家电产业行稳致远。
拥抱跨境电商新机遇
从“产品出海”迈向“品牌出海”
当前，廉江小家电产业凭借政策、市场、产业链等优势，出口竞争力持续攀升，已斩获“中国小家电产业基地”、“全国中小企业特色产业集群”、“中国小家电技贸评议基地”三项国家级认证。
作为广东“跨境电商+产业带”试点，廉江也获得了广东省商务厅在平台对接、海外仓建设等方面的资源倾斜——区域内7家AEO高级认证企业享RCEP关税减免、优先通关等便利。
“品牌建设上，我们锚定智能化、绿色化核心，加大研发力度，以差异化新品塑造‘廉江智造’标签，夯实品牌品质公信力；营销策略上，我们深耕跨境电商链路，依托美国云仓、马来西亚运营中心实现本地发货与本土化运营，搭建‘产地—边境—海外’闭环；同时以广交会、廉江家电博览会为窗口，精准对接全球采购商。通过‘产品出海’向‘品牌出海’转型，逐步构建具有全球辨识度的廉江家电品牌矩阵。”廉江市科工贸和信息化局有关负责人表示，以 “智造赋能+品牌深耕+渠道革新” 破局代工依赖，筑牢国际品牌根基，是如今廉江小家电探索出的一条破局出海路径。
“政策红利、国际市场需求变化与产业链自身升级三者相互交织、协同共振，是目前廉江小家电出海的核心战略机遇。”陆锡章认为，产业链升级是根基，政策红利是加速器，国际市场需求变化是直接牵引，这些因素共同构成了廉江小家电的出海核心优势。
而在李君丽看来，廉江小家电从“制造”进一步转向“智造”的过程中，仍面临着挑战。“一方面，企业需要重视技术人才的储备，没有高端的技术人才，就没有办法在新的技术上实现突破。另一方面则是当地企业家们要真正认识到产品智能化的重要性。不论是产品的功能和外观都必须有重大的创新改变，要从小家电制造中心走向高端小家电制造中心，企业才能获得长久健康的发展。”不过，她也信心满满，“总体来看，国补政策的精准引导、反内卷带来的良性竞争、线下渠道的价值回归，或许将共同构建小家电市场的新生态。”
监制：戎明昌 刘江涛
策划：王卫国
统筹：李陵玻
执行统筹：陈杰生 吴璇
采写：南都N视频记者 朱唯信
设计：尹洁琳 何欣
出品：南都政务新闻部
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